行銷管理-清華-了解市場與消費者
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行銷管理-清華-了解市場與消費者
由 Admin 周一 9月 08, 2014 4:06 pm
大綱：
行銷環境與行銷策略之議題範例
公司之個體環境 公司之個體環境
與中間商合夥-案例-可口可樂(Coco-Cola)與溫蒂漢堡(Wendy’s)密切的夥伴關係
公司之總體環境 公司之總體環境
美國的七個世代：
嬰兒潮世代
X 世代
Y 世代
經濟環境
自然環境
科技環境
政治環境
文化環境
回應於行銷環境
檔案連結
行銷環境與行銷策略之議題範例
- 大同家電、資訊產品重新喚起愛用國貨時代的大同寶寶
- 內灣老街的興起與古老戲院的重建
- 童年往事鹿港懷舊餐廳
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- 舊情綿綿好行銷
- 美國的懷舊(Nostalgia)復古風-新甲蟲車 為例
公司之個體環境 公司之個體環境
- 供應商
- 行銷中間商
與中間商合夥-案例-可口可樂(Coco-Cola)與溫蒂漢堡(Wendy’s)密切的夥伴關係
- 顧客
- 競爭者
- 大眾
公司之總體環境 公司之總體環境
- 人口統計力量
美國的七個世代：
嬰兒潮世代
X 世代
Y 世代
- 人口的地理遷移
- 人口教育程度提升
- 更多的白領階層人口
- 多樣性之增加
經濟環境
- 所得的分配
自然環境
- 影響自然環境的因素
- 環境責任
科技環境
政治環境
文化環境
回應於行銷環境
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