【文章】從iPhone 6看台灣科技業的美麗與哀愁

由 **Admin** 周四 9月 11, 2014 7:41 am

【經濟日報╱社論】

2014.09.11 02:03 am

蘋果發表會終於登場，執行長庫克一口氣發表4.7吋的iPhone 6、5.5吋的iPhone 6 Plus和首款穿戴式裝置Apple Watch等重量級產品。這次蘋果從善如流將螢幕放大，積壓的買氣爆發，預料將引爆「科技史上最龐大的一波換機潮」，法人估計今年底前，iPhone 6出貨上看8,000萬支，幾乎是上一代iPhone 5s的兩倍。
這個數字，比「台灣雙A」宏碁、華碩兩家公司的筆電、平板與智慧型手機等主力產品一整年的合計出貨量還要高。如以iPhone單價超過2萬元計算，市價超過1.6兆元，接近台灣中央政府總預算的全年歲出。外資美林證券估算，每支iPhone可為台灣帶進25美元（約新台幣750元）收入，隨iPhone 6出貨，有機會帶動台灣8至10月出口值提升兩個百分點，貢獻台灣今年GDP成長率增加0.4個百分點。
這筆龐大訂單要在短短幾個月內順暢交貨，難怪會有蘋果供應鏈主管直呼：忙到沒有時間睡覺；這也投射出台灣科技業的美麗與哀愁。台灣在大啃蘋果之際，應居安思危，全球智慧型手機市場正加速走向低價化，而穿戴式裝置仍處於試探階段，台灣供應鏈廠商不能忘記歡樂背後的潛在隱憂，應即早啟動「壓力測試」，思考蘋果iPhone成長放緩後的未來營運走向。
不像其他科技品牌分批推出多款新機，蘋果每年固定一個時間發表新手機，龐大需求凝聚在瞬間爆發。這就像暴飲暴食，令身體腸胃難以負荷，對於供應鏈廠商而言，為了因應這瞬間需求，必須擴充產能、大舉招工，惟旺季過後，閒置的產能與人力管理形成一大考驗。
更值得注意的是，蘋果保密防諜功夫不如以往徹底，新品上市前早就被「看光光」，多數功能被猜中，還有不少產品樣機滿天飛。少了神秘感，加上產品上市習性被摸透，消費者擠在剛上市時排隊搶購，隨後迅速退燒，消費集中化現象愈來愈明顯，這對於蘋果供應鏈而言並不健康。
其次，蘋果iPhone一枝獨秀，把其他競爭對手都打趴，形成排擠效應，國內科技廠商被迫把雞蛋放在同一個籃子裡，吃到蘋果的業者消化不良，吃不到蘋果的廠商則個個苦哈哈。
第三，智慧型手機市場已出現重大的結構性改變，從過去的奢侈品，變成人們生活不可或缺的必需品。根據研究機構Gartner預估，全球智慧型手機市場規模將從今年的12.26億支一路成長到2018年18.72億支，再成長五成。但壞消息是，高階手機市場趨於飽和，蘋果、三星、宏達電領銜主演不再是票房保證，主要動能來自小米、聯想主導的的中低階市場，台灣廠商很可能「看得到、卻吃不到」。
這回蘋果iPhone 6雖然一推出就造成轟動，但銷售續航力有待觀察；至於Apple Watch，超過1萬元的售價被嫌太貴，而且還得搭配iPhone才能使用，後續發展可能受限。如同銀行業者為了防患於未然，展開「壓力測試」，以評估金融風暴可能帶來的衝擊。國內蘋果供應鏈廠商，也應該開始啟動壓力測試，盤點蘋果iPhone成長放緩後，公司的未來營運走向。像鴻海為了淡化蘋果色彩，董事長郭台銘今年股東會上宣布集團布局範圍從原先八屏一網一雲，擴大到「十一屏三網二雲」，大舉投資4G等新事業，公司持續朝多角化發展，降低曝險部位。
不同於過去在PC產業，台灣不論代工組裝或零組件供應，在全世界都擁有壓倒性的市占優勢。在智慧型手機供應鏈，台灣落後韓國、大陸，主要靠蘋果、宏達電苦撐，大多聚焦高階市場。未來智慧型手機走向低價化，大陸廠商以其龐大內需市場做後盾，先前透過山寨手機已練就一番好功夫，如今在中低階智慧型手機市場幾乎主導天下。台灣廠商必須趕快放下身段，避免過度依賴蘋果及高階市場，才能在第二波低價智慧型手機浪潮中，乘風破浪。
【2014/09/11 經濟日報】@ http://udn.com/