【文章】真有廣告能不討人厭嗎？Yahoo奇摩推「原生廣告」

由 **Admin** 周二 9月 09, 2014 9:26 pm

原生廣告「Native Advertising」是這幾年來很熱門的名詞，簡單的說，就是一種讓你自然而然閱讀下去，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式，概念與所謂的廣編文有點像，但是前提是「不討人厭」的廣編文。但是，或許你會有這個疑問：天底下真的有不討人厭的廣編文嗎？
根據手機產業專家Tomi Ahonen對使用者操作手機的習慣進行研究，智慧型手機持有者，每天低頭看手機高達150次，扣除睡眠時間，平均不到7分鐘就看一次手機，並習慣同步使用電腦、平板等裝置。因此，也成為廣告市場的必爭之地。
相較於過去特定時段我們才會坐在電視機前面看廣告，手機、平板的廣告完全不受時間、地點的限制，當然有更多更大的商機。Yahoo奇摩今天宣布在台正式推出原生廣告服務，並且有簡單易用的特性，廣告主只要準備一張圖片為素材，就可以讓自己的廣告在跨裝置的平台上出現。

什麼是原生廣告？

原生廣告「Native Advertising」是這幾年來很熱門的名詞，簡單的說，就是一種讓你自然而然閱讀下去，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式，概念與過去我們說的廣編文、業配文有點像。在網站上的呈現方式五花八門，像是Facebook，我們會在動態牆看到動態贊助、建議貼文等內容。基本上這種廣告會成為網站或是APP的一部份，比方說我們常常會在新聞網站上看到某一條新聞的連結，標題看起來好像很驚悚，但點選進去之後才發現是廣告。
嚴格說起來，原生廣告沒有特定的形式，而是一種概念。廣告必須要有好的內容，才能吸引消費者觀看。然後透過裝置平台的特性，將效果發揮最大化，不對觀看者造成困擾。最簡單的例子就是Youtube上的微電影廣告，影片拍得好，你就會自然而然幫他分享、傳播，而不會理會他是不是廣告。
據國外調查，有63%的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對於廣告的參與程度，53%的網友瀏覽原生廣告的次數，會高於一般傳統展示型廣告。在台灣方面，Yahoo奇摩也與國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超合作，首度針對台灣網友，以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上的吸睛效益。
針對這次的研究結果，陶振超表示：「結果發現，以內容形式處理廣告的原生廣告，吸睛能力趨近內容本身，因此提高網友對原生廣告的接受度，也更能掌握注意力。」

Yahoo原生廣告的優勢

Yahoo奇摩原生廣告主推的特色之一是「曝光免費」，因為他們採用點擊計價，讓廣告預算不浪費，廣告主因而可以享有更多免費曝光機會。他們同時也以「好吃宅配網」為案例。
好吃宅配網創辦人之一郭書齊表示，Yahoo奇摩原生廣告操作簡單，只要單一圖片文字便能快速上線，就像是上傳部落格一樣，比傳統的廣告或是以往的網路廣告要簡單的多了，而且效果相當好。
郭書齊以好吃宅配網上熱銷的「福義軒大包手工蛋捲」為例，透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置行銷，首次開賣就創下單日銷量破千的佳績，廣告點擊率提升6成，投資報酬率比使用其他社群媒體高3～4成。

如何落實執行是問題

雖然說原生廣告很夯，而且也被很多研究證實了的確比傳統廣告有效果，但是正如前面所說的，原生廣告要成功的關鍵在於「要有好的內容」並且「不被消費者討厭」。因此，就算是廣告，「內容」依然還是重要的關鍵。怎麼去執行，依然有手腕的高低之分。
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最近最明顯的原生廣告，當然就是名人淋水桶的慈善活動。這個活動既有趣，網友又會主動幫你宣傳，而隨著參與的名人越來越有名，關心的人也會越來越多，讓活動自然擴散出去。
而一般社群網站的原生廣告或許不見得內容有能力作得多好，但至少也要做到「不被討厭」。因此，像臉書你可以自己主動報告你不喜歡這則廣告，參與一些意見調查，以後那一類型的廣告就不會再出現在你的頁面上。
最差的就是部分新聞網站的作法，用引人的標題將廣告夾在新聞連結之間，你一不小心點進去，才發現看的是廣告。消費者最討厭的就是「被騙」，用這種騙人的形式其實只能成功一兩次，之後消費者再也不會去看你一眼。這種形式就只是「廣編文＋」，而不是原生廣告了。
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